Равнение на бренд

Строго говоря, универсального определения термина «франчайзинг» не существует. Различные исследователи как в области теории, так и практики экономической науки трактуют это понятие весьма вольно и обширно.

По емкому замечанию В. Кора, франчайзинг — это понятие-хамелеон, содержание которого меняется в зависимости от вида рассматриваемых отношений. В российском законодательстве про франчайзинг не сказано ни слова.

Если вам нужна дешевая и быстрая мойка окон в Москве, тогда обращайтесь в компанию DeltaClean. Подробности на сайте d-clean.ru.

Скомпилировав информацию из нескольких актуальных словарей, можно вывести следующее: франчайзинг — это система, при которой один субъект экономической деятельности (как правило, крупный и влиятельный), именуемый франчайзером, делегирует партнерской организации (франчайзи) права на использование своего фирменного стиля (бренда и т. д.) с целью его использования для продажи определенных товаров или оказания установленного списка услуг.

Чаще всего это делегирование сопровождается передачей прав/привилегий работать от лица франчайзера. Причем, как правило, мелкая фирма обязана осуществлять свой бизнес в форме и по правилам, предписанным франчайзером в течение регламентированного временного отрезка.

Головная компания обязуется снабжать франчайзи необходимыми для эффективного функционирования технологиями, товарами, оборудованием и т. д., а также оказывать рекламную и прочую поддержку.

Если обратиться к зарубежному опыту франчайзинга в сфере автобизнеса, то в развитых странах на долю франчайзинговых (или сходных по форме организации) предприятий в сегменте after-market приходится в среднем 50—75% рынка.

В это число входят как станции технического обслуживания, так и торговые организации (справедливости ради стоит отметить, что доля в чистом виде магазинов автозапчастей в Европе и Америке крайне низка, в основном продажа автокомпонентов конечным потребителям производится посредством СТО).

�сточник: SA © Антон Прижалко