Зоуи из Парижа против Renault Zoe Z.E

Любой маркетолог, рекламщик или специалист по PR скажет вам, что нейминг, или название для бренда, один из самых сложных аспектов запуска нового продукта на рынок. Крупные транснациональные компании потратят на поиск подходящего имени миллионы долларов, чтобы быть уверенными, что такой торговой марки не существует и что она не имеет странных, оскорбительных и неблагозвучных ассоциаций в других странах.

У компании Renault, однако, есть большие сложности с названием для одного из ее будущих электрокаров - Zoe Z.E. Прототип Renault Zoe Z.E.- компактный городской автомобиль, который планируется запустить в 2012 году. Renault - это нередкая во Франции фамилия. Предприимчивый тезка, Луи Рено (Louis Renault) начал выпускать автомобили в конце 19 века.

Очевидно, для одной парижской женщины, чье имя и фамилия ассоциируются с названием нового автомобиля, это слишком. Таким образом, созвучная автомобилю, Зоуи Рено (Zoe Renault) угрожает предъявить иск на немалую сумму автомобилестроительной компании Renault, если последняя, в свою очередь, не изменит название своего нового электрокара. Пора автомобильному семейству Рено покупать мистический отпугиватель от любителей «наживы».

В то время как мы здесь можем лишь посочувствовать госпоже Рено, ее жалоба «попахивает» вымогательством. Автопроизводитель, очевидно, выбрал название Zoe потому, что на греческом языке это означает «жизнь». Если компании будут обязаны использовать только несуществующие или алфавитно-цифровые названия для своих продуктов, то у компаний могут возникнуть серьезные проблемы практически с каждым названием бренда. Пришло время что-то с этим делать!

�сточник: DriveBlog © Дмитрий Филанович